Investissements risquésLondres veut durcir les règles contre les publicités «trompeuses»
Le régulateur financier britannique a annoncé mardi son intention de durcir les règles régissant la publicité et le marketing liés à des investissements à haut risque pour protéger des consommateurs.
FILE PHOTO: Representations of virtual cryptocurrencies are seen in this illustration taken November 28, 2021. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
REUTERS«Il est important que les consommateurs ne se voient pas vendre des produits à l’aide d’affirmations trompeuses», a affirmé mardi le Chancelier de l’Échiquier britannique Rishi Sunak. Il estime toutefois que «les cryptoactifs peuvent apporter de nouvelles opportunités enthousiasmantes, qui offrent aux gens de nouvelles manières d’échanger et d’investir». Le gouvernement compte faire voter une loi pour que ces publicités soient régulées par le gendarme britannique de la publicité (ASA), comme c’est déjà le cas, mais aussi par celui des marchés (FCA).
«Trop risqués»
«Trop de gens sont amenés à investir dans des produits qu’ils ne comprennent pas et qui sont trop risqués pour eux», a résumé Sarah Pritchard, directrice générale des marchés de la FCA, dans un communiqué. Le public «a besoin d’informations claires et exactes ainsi que d’avertissements appropriés sur les risques s’ils veulent investir en toute confiance», a-t-elle ajouté.
Les règles proposées ont pour but de s’assurer que les entreprises faisant du marketing financier «ont l’expertise et la compréhension nécessaires», d’améliorer les avertissements sur les publicités et d’interdire les incitations à investir comme les primes aux nouveaux clients ou de parrainage.
Y compris les cryptomonnaies
Ceux qui veulent faire certains investissements risqués «se verraient aussi poser des questions plus solides sur leurs connaissances et leur expérience» en la matière, précise la FCA. Le contrôle du régulateur s’étendra aux cryptomonnaies, le gouvernement britannique ayant annoncé lundi que les publicités pour ces produits doivent être régulées comme pour les actifs traditionnels.
Dans ce cadre, la FCA prévoit notamment de restreindre à certains types d’investisseurs avertis la possibilité de répondre à des opérations de promotion sur les cryptoactifs qui seraient visées par les nouvelles règles.
Engouement durant la pandémie
«Il y a eu une explosion du nombre de personnes qui investissent avec la pandémie, qui s’est accompagnée d’une forte augmentation de nouveaux investisseurs plaçant leur argent dans des produits à haut risque et non adaptés», selon Laura Suter, analyste chez AJ Bell.
Ces changements permettraient de s’assurer «que les investisseurs ne puissent pas les acheter en juste quelques clics», a-t-elle ajouté. La FCA ouvre jusqu’au 23 mars un processus de consultation sur ses propositions et prévoit d’annoncer des règles définitives l’été prochain.