Stockholm: Plombé par son retrait de Russie, H&M lance un plan d’économies

H&M, numéro 2 mondial du secteur de l’habillement, a annoncé un nouveau plan visant à des économies annuelles de 2 milliards de couronnes, dont les effets doivent être visibles à partir du deuxième semestre 2023. Entre juillet et septembre, le bénéfice net trimestriel du géant suédois a été divisé par neuf (-89%) à 531 millions de couronnes (environ 47 millions de francs) au troisième trimestre, nettement sous les attentes des analystes sondés par Bloomberg et Factset.

«Le troisième trimestre a largement été affecté par notre décision de mettre en pause nos activités en Russie puis de nous y désengager», a commenté la PDG, Helena Helmersson, dans le rapport financier du groupe. «Cela a eu un effet significatif sur nos ventes et notre rentabilité, ce qui explique la moitié de la baisse des bénéfices», a-t-elle ajouté. Le chiffre d’affaires de H&M a lui atteint 57,5 milliards de couronnes soit une hausse de 3%, correspondant aux attentes des analystes, selon Factset. Le géant suédois n’a pas détaillé les mesures de son plan d’économies qui inclura des «réductions de coût et des améliorations de l’efficacité».

Après avoir mis à l’arrêt l’ensemble de ses ventes en Russie, en mars, après l’invasion de l’Ukraine par Moscou, le groupe avait annoncé en juillet se désengager de Russie, engrangeant ainsi un coût de 2,1 milliards de couronnes. Le montant s’est avéré plus élevé que prévu à cause de la baisse de la valeur de la couronne suédoise sur le marché des changes, explique le groupe. À ce jour, le groupe compte «un peu plus de 30» magasins définitivement fermés sur les 172 enseignes de H&M en Russie. H&M va également fermer ses trois magasins au Belarus.