Les pubs politiques conçues via une IA devront être identifiables

Début juillet, le comité de soutien de Ron DeSantis, candidat à la primaire républicaine aux États-Unis, avait suscité la controverse en utilisant dans un spot publicitaire une fausse voix de Donald Trump générée par une IA et ressemblant à s’y méprendre à celle de l’ancien président. Les publicités politiques gérées par Google devront bientôt indiquer clairement si un outil d’intelligence artificielle (IA) a été utilisé dans leur conception, a annoncé mercredi, le géant américain. À partir de novembre, elles devront «clairement indiquer» si elles contiennent des «contenus artificiellement créés» qui représentent des personnes ou des événements réels ou paraissant l’être, selon Google. La mention devra être «claire et bien visible», a prévenu Google, en incluant des exemples de notices possibles: «Cette image ne montre pas d’événement réel» ou «cette vidéo a été générée de manière artificielle».

Cette décision du numéro un mondial de la publicité numérique intervient alors que le développement rapide de l’IA génère des craintes sur ses potentiels détournements, notamment dans la campagne pour l’élection présidentielle américaine de 2024. «En raison de l’utilisation toujours croissante d’outils qui génèrent du contenu artificiel, nous élargissons notre politique en requérant des annonceurs qu’ils déclarent quand leurs publicités électorales incluent des éléments qui ont été numériquement créés ou modifiés», a déclaré mercredi un porte-parole de Google à l’AFP.

Le groupe vend de l’espace publicitaire sur ses propres sites web et applications et sert d’intermédiaire entre les annonceurs qui souhaitent placer leurs publicités en ligne et des sites web ou applications tiers qui les affichent. Google interdit déjà, pour les publicités qu’il gère via ses plateformes, les manipulations de contenus numériques visant à tromper sur des sujets politiques et les publicités contenant des allégations mensongères susceptibles de saper la confiance dans le système électoral.

Le géant californien a précisé qu’il continuait d’investir, afin d’être capable de mieux détecter et retirer ces éléments.