France: des journaux aux cahiers, le prix du papier flambe

«Le Monde» et «Le Figaro» à 3,20 euros, «Libération» et «La Croix» à 2,70 euros… Au 1er janvier, presque tous les quotidiens nationaux français ont relevé le prix de vente en kiosque. En cause, la flambée du prix du papier qui se répercute aussi sur les cahiers ou encore l’essuie-tout. Selon le Syndicat national de l’édition, s’exprimant dans les colonnes du «Figaro», le prix du papier a bondi de 85% depuis début 2021.

La hausse est particulièrement visible dans les kiosques, avec une hausse de 10 à 20 centimes du prix des principaux journaux, mais tous les produits à base de papier subissent une augmentation de leur prix de vente depuis un an. Ces hausses sont la marque de l’augmentation des coûts de production tout au long de 2022.  Entre 10% et 20% des coûts de production d’une usine de papier sont consacrés au gaz et à l’électricité. En moyenne, tous secteurs confondus, dans l’UE, la part de l’énergie dans les coûts de production d’une entreprise est de 1% à 3%.

En outre, le prix du bois, ingrédient de base du papier, reste très élevé puisque les poêles utilisant des granulés de bois, et auxquels ont recours les particuliers pour se chauffer, sont devenus très populaires en 2022. «C’est le même type de granulé que celui utilisé pour la fabrication du papier», explique Paul-Antoine Lacour, délégué général de l’Union française des industries des cartons, papiers et celluloses.

Les effets se font sentir aussi en bout de chaîne. Le prix du rouleau d’essuie-tout en grande distribution a augmenté de 26% entre décembre 2021 et décembre 2022, indique le panéliste NielsenIQ. La hausse est de 20% pour le papier toilette, de 7,6% pour les produits d’hygiène féminine et les couches, de 13% pour les mouchoirs et emballages papier, toujours selon NielsenIQ. La rentrée littéraire de janvier est en outre marquée par une augmentation du prix des livres.

Tout au long de 2022, les fabricants de produits à base de papier ont accumulé des hausses de coûts de production qu’il leur était parfois difficile de répercuter sur le prix de vente aux distributeurs, qui refusaient d’infliger une hausse trop subite à leur clientèle.

«Les négociations pour 2022 étaient un peu tendues», se rappelle Guillaume Nusse, PDG de Clairefontaine, qui produit chaque année 26’000 cahiers en papier pour la grande distribution. Mais avant la fin de 2022, son entreprise a pu «répercuter les hausses» lors de renégociations avec les distributeurs.

Au global, pour 2022, le patron de Clairefontaine estime à «20% à 30%» l’augmentation du prix de ses produits dans les rayons des magasins distributeurs. «Il n’y a pas d’augmentation des prix de vente prévus en 2023», ajoute-t-il cependant. «Tout va dépendre du prix de l’énergie. Il y a surtout de l’incertitude.»

Les coûts de l’énergie sont en reflux depuis la fin 2022. «Mais ils n’ont pas baissé pour nous car on est sous contrat à prix fixe», explique Emmanuel Coulon, directeur général de Papeco, fabricant français de produits d’hygiène en papier. «La tendance générale est à l’incertitude et à la forte volatilité», résume Paul-Antoine Lacour.