Lâché par Adidas et d’autres marques, Kanye West n’est plus milliardaire

Kanye West est en chute libre. Adidas a annoncé mardi qu’il arrêtait «immédiatement» sa collaboration avec le rappeur américain, connu désormais sous le nom de Ye, après des remarques à caractère antisémites proférées ces dernières semaines. Dans la foulée, Gap et Foot Locker ont annoncé qu’il retirait ses produits de leurs rayons. Bilan: la valeur nette du rappeur est passée de 2 milliards de dollars à 400 millions, selon l’estimation de «Forbes». «1,5 milliard de dollars était attribuable à sa relation avec Adidas», peut-on lire dans le média. La publication a noté que sa valeur nette restante est liée à son catalogue de musique, à ses avoirs immobiliers, à ses liquidités et à sa participation de 5% dans Skims, la marque de vêtements de son ex-femme Kim Kardashian.

«Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye», a déclaré le groupe dans un communiqué. «Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux», a-t-il ajouté. Le groupe allemand a également annoncé, ce mardi, «mettre fin à la fabrication des produits» de la marque Yeezy du rappeur.

Adidas rappelle être «l’unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants dans le cadre du partenariat», anticipant une possible bataille juridique à venir. Le groupe va aussi «arrêter tous les paiements à Ye et ses entreprises». Cette décision aura «un impact négatif à court terme allant jusqu’à 250 millions d’euros sur le résultat net» de la société en 2022.

Selon le blog The Fashion Law, Adidas a invoqué une clause morale pour mettre un terme à ce partenariat, un mécanisme régulièrement employé pour rompre avec une célébrité embarrassante, notamment lors des frasques de Tiger Woods. Selon les estimations, Ye était propriétaire de la marque Yeezy et touchait environ 15% des ventes.

La collaboration entre la marque aux trois bandes et la star américaine a longtemps été l’une des plus fructueuses du monde de la mode. Développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire. Les relations entre les deux partenaires s’étaient notablement dégradées ces derniers mois en lien avec les diverses frasques de la star.

Ye a été suspendu de Twitter, après avoir tweeté qu’il allait s’attaquer aux juifs, dans une publication depuis supprimée par le réseau social, car enfreignant ses règles. Il a aussi été suspendu d’Instagram. Auparavant, le rappeur avait critiqué des initiatives commerciales d’Adidas prises, selon lui, sans son accord. La compagnie allemande avait indiqué début octobre qu’elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West.

Le rappeur était apparu quelques jours plus tôt portant un tee-shirt barré du slogan «White Lives Matter» lors d’un défilé de mode à Paris. Ce slogan, utilisé par l’extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement «Black Lives Matter», qui milite contre le racisme envers les Afro-Américains.

La semaine dernière, la maison de mode Balenciaga a également mis fin à sa collaboration avec le chanteur. Kanye West, qui dit souffrir de troubles bipolaires, avait déjà été interdit de publications sur Instagram pendant vingt-quatre heures en mars, sur fond de divorce acrimonieux avec la star américaine Kim Kardashian.