Royaume-UniLa chaîne de vente en ligne Boohoo doit retirer une pub jugée sexiste
L’autorité britannique de la publicité a forcé mercredi, la chaîne à retirer de son site une série d’images montrant une femme en string dans des poses suggestives.
Boohoo a été épinglée pour une publicité sur son site de vente en ligne. La chaîne a dû retirer la série d’images.
REUTERSLa chaîne britannique de vente en ligne de vêtements Boohoo a été rappelée à l’ordre, mercredi, pour une publicité qui «transformait en objet et sexualisait» le corps de la femme, selon le régulateur, qui a forcé la marque à la retirer de son site Internet.
La publicité en cause, pour un tee-shirt, montrait notamment un modèle féminin dans des poses suggestives ne portant outre l’article vendu «qu’un bas de bikini et des baskets». Celle-ci «ne doit plus apparaître sous sa forme actuelle», a jugé dans une décision, l’autorité britannique de la publicité (ASA).
L’autorité britannique de la publicité a été saisie par une plainte faisant valoir que «la publicité était offensante, nocive et irresponsable».
Capture d’écran/TwitterUne publicité «offensante, nocive et irresponsable»
«Ni la nudité partielle ni le bas de bikini n’étaient pertinents pour le produit et les images ne le montraient pas tel qu’il serait habituellement porté», a ajouté l’ASA, qui précise avoir agi à la suite d’une plainte faisant valoir que «la publicité était offensante, nocive et irresponsable».
Boohoo a argumenté que le tee-shirt «faisait partie de sa section vêtements de bain» et que la marque avait l’habitude de «montrer différentes manières de porter les articles» dans ses publicités, reflétant «la diversité des femmes dans la société et dans leur clientèle», selon la décision de l’ASA. Mais la marque «a déclaré comprendre l’importance des problèmes posés» par la publicité et a retiré les images de son site Internet, est-il précisé.
Boohoo a cependant dit mercredi matin être «déçu par les conclusions de cette décision», assurant que ses campagnes de marketing «reflètent la culture dynamique» de la marque et n’ont pas pour objectif «d’offenser intentionnellement» le public.
Le titre Boohoo chute en Bourse
La chaîne britannique a publié mi-décembre des projections de ventes revues à la baisse pour son année décalée qui s’achèvera le 28 février, pointant des facteurs «transitoires» liés à la pandémie, tout en assurant être confiante quant à ses perspectives de croissance future. Mercredi, vers 12 h 40, le titre de Boohoo perdait 1,96% à 92,24 pence à la Bourse de Londres.
L’image de l’entreprise avait par ailleurs été ternie en 2020 par un scandale sur des conditions de travail déplorables chez des fournisseurs, mais la marque avait démenti les accusations de non-respect du droit du travail.